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欧博代理:[财经]聚划算成直播电商新主场,平台垂直规模直播赛道迎来新思路

日期:2020-06-29 浏览:

  消费者旺盛的消费需求和商家富厚多样的供应选择,让供需之间的毗连呈现了新的样态。跟着聚划算瑰丽种甜官景甜直播间的首秀即将开启,聚划算平台也将直播重点垂直规模深度运营深挖作为新思路开启,为全网用户打造深度体验式直播。

  6月29日19:30,聚划算官方直播间将上演瑰丽种甜官景甜的直播首秀,100000件大牌直播现场半价疯抢,迪奥买1送3、小仙炖买2送5,满满品牌福利助攻景甜直播间。届时,人气爆棚的Dior迪奥中国护肤密友刘雨昕也将现身直播间,与景甜构成“甜昕组合”, 以一场深度体验式直播,教育全网爱美用户配合追求超高性价比的瑰丽进阶路。

  

  明星直播品牌撑腰,开发大牌发作新阵地

  凭借富厚的品牌资源和平台运营本领,聚划算对品牌力的把控日趋完善,平台货物的品牌代价正在突显。不丢脸出,景甜的插手,以线人一新的小我私家气势气魄与带货物类,为聚划算继承打响与维持声量的破局。从景甜今晚的直播好货清单上看,景甜在聚划算的官方直播已纳入不少全球顶尖大牌:苹果、迪奥、纪梵希、兰蔻、MAKE UP FOR FOREVER等全球顶尖大牌均在其列,完全满意用户消费进级需求。

  

  在这次景甜的直播间,不少产物延续聚划算强势的砍价力度,好比在#大牌送送送不断#勾当中,诸多美妆大牌实现“超等买赠”福利。详细来说,购置420元的兰蔻粉底液会附赠380元的赠品,500元的迪奥精萃液也会赠送330元的赠品,赠品将近遇上正品价值的力度,也揭示出聚划算唯一无二的权益优势,尚有100000件半价的大牌产物,典范如半价的iPhone AirPods。大牌可以或许给到强权益的原因,一方面是平台背书对品牌的吸引力,另一方面则是直播间可以或许突生产物权益,直观放大品牌的价值优势。

  

  以深度体验式直播为主导,催生全新消费场景

  越来越多的品牌商家正在插手聚划算官方直播间,品类包围从数码3C、美妆大牌到生鲜零食、糊口小物。聚划算直播间也已迎来3位明星主播。各路品牌商家和大牌明星纷纷投入直播的背后,是深度体验式直播正成为品牌带货的全新场景。

  继刘涛刘一刀直播间的大获乐成,聚划算选择景甜作为第二位针对垂直规模的女性明星主播。较刘涛而言,人设脚色更注重美妆这一专业规模的深挖,在直播整体气势气魄、货物品类以及带货气势气魄上都更具有美妆属性。在直播带货的产物选择上,景甜及其团队会把更多重心放在对美妆产物的研究与体验中,聚焦景甜在美妆规模的看法,在直播现场为消费者还原日常测评种草的真实糊口场景,泛起深度体验式直播内容。

  

  在聚划算之前,景甜就拥有富厚的直播履历,在小红书拥有200万粉丝的她,从素颜直播卸妆调养进程,到分享本身的鲜榨水果汁和豆乳等日常,在小红书上收获“甜”的人设形象,粉丝也普遍聚焦在18-35岁具有消艰辛的女性用户。另外,在某次扶贫直播中还得到过“景美枣甜”称谓,有力塑造出人美物甜的带货形象,直播后果同样可观。

  深度体验式直播的优势在于,一场直播可以或许有针对性的吸引特定消费群体。当下直播带货的模式火热,但有显著特点和属性的直播内容略显不敷。消费者进了一个直播间,往往是主播先容哪个产物,本身就看哪个产物,全程都由主播主导选择权。在景甜直播间,聚划算则率先回收了创新的体验式直播。美妆教室、垂类解答、深度测评等等,景甜将深度挖掘产物的体验代价。在6月29日即将开启的深度体验式直播栏目《我的甜啊!》中就将揭示这一形式,加快直播间破圈,助力景甜带货。

  而聚划算此次经心陈设的垂直规模直播新模式,则为消费者提供了更多选择权。消费者可以或许依据小我私家消费需求和偏好举办有针对性的前期存眷和直播寓目,完全随乐趣出发深度体验垂直规模直播内容。一旦这种垂直细分规模的直播模式在消费者群体中形成恒久效应,那么消费者势必会更倾向选择这类有针对性、更直接的直播形式。

  据聚划算披露的618战报来看,618期间聚划算平台整体成交额中的6成以上来自低线市场。持久以来,一二线都市的市场颠末电商平台多年精耕细作早已饱和,低线市场作为增速极快的新兴市场,正是全球品牌商家都在寻找的新时机。