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申搏代理网:春节档众生相:憋坏了的宣发、兵荒马乱的片方,“盲排”的影院

日期:2020-01-25 浏览:

要说本年的春节档形势,就一个字,迷。

点映少、预售晚、宣发不强势,是小娱最大的感受。前几年,巴不得提前一个月就烧起来的春节档宣发战火,本年却集体歇了。

往年的春节档,基本在首映开始前一个月,就开始铺陈预售。与此同时,大部门影片也会配合预售开启点映,陪衬口碑,巩固排片。如去年的《流浪地球》,就用大规模点映配合预售,在上映前就发酵了口碑

但是在本年,直到1月18日零点才开启的预售,留给片方的时间不够一周。大大缩短的预售时间,随之而来的便是点映场的推迟。除《熊出没之狂野大陆》在1月初开始全国大规模点映、《紧急救援》一月中旬在多量二线都会安放首映礼外,另外影片均未安放点映。

除了此之外,没有了预售和点映的配合,前期影片宣发也有了很大制约。比拟前几年轰轰烈烈的春节档宣发大战,各种线下创意营销大量铺陈,包春运车厢、农村刷墙、大型品牌线下联动……本年的春节档影片,除惯例的物料释放、路演、短视频宣传等,

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,再看不到更高调的宣传。

但事实上,真的是本年的影片弗成吗?倒也未必。

依照猫眼数据,本年春节档几部热门影片的想看指数都很高。《唐人街探案3》有176.9万人想看,《姜子牙》73.5万,之后的《囧妈》《紧急救援》《中国女排》(现已改名《夺冠》)《急先锋》等,想看指数也在几十万量级。看得出来,本年春节档的影片类型丰富,可覆盖的受众人群也较广。虽然没有“白马”,但整体本质不错。


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太过恬静不是真相,2020年春节档,其实暗流涌动。直到昨天预售时间发表,7部次要影片的片方纷纷大面积铺陈预售消息。憋了这么久,或者只有本日预售开启,宣发大战才真正开始。

如《囧妈》就已经在预售前一天,开始了全国点映,并开始了口碑宣传。这一波利用,直接让前期低调宣传的《囧妈》首日预售票房到达1600万,位居第二。

而片方在手里攒了这么久的数亿宣发费,终于能可劲儿花进来了。

这届春节档,没法通过预售“割韭菜”了

在春节开始前一个月开放影片预售,往往是各大影片暗战的开启。然而在本年的春节,预售时间却迟迟无法确定。原来上周接到通知,将在1月17日上午10点统一开启预售,但风闻片方在16日上午,接到电影局市场处通知,称七部电影须“统一步骤”,预售时间须要调整。直到17日子夜,才确定了将在18日凌晨开启预售。


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有发行人士猜测,推迟预售的原因,很大也许是由于《中国女排》之前的陈忠和风波,导致影片内容须要修改所致。而陈忠和变乱,甚至让业内纷纷猜测“《中国女排》是否会撤出春节档”。

直到17号下午,微博上已有消息称《中国女排》已经定剪。晚上片方发布正式消息,《中国女排》更名《夺冠》,135分钟的片长阐明也没有什么删减,将与其他影片一起,在18日凌晨开启预售。

“宣发预算没有一个亿,就别想进春节档。”这句话,早成为业内人士的共识。每年春节档的预售大战,由于周期长,票补高、宣发预算足等原因,基本光凭预售,就会有上亿量级的票房。在2019年,定档春节的9部影片就提前了26天开启预售,此中首日预售票房就已破亿。

事实上,首日预售票房数据对于片方和院线来说,都有着很大的参考价值。无论是片方在上映前宣发节奏的依据,还是院线的排片参考,除影片点映之外,预售票房就成为了较为直观的数据维度。

如去年大年月朔上映的《流浪地球》,其出品方中影股份就曾向旗下参股院线发布通知,要求《流浪地球》加大预售场次,以“努力完成首周排片超出30%”的任务。


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而本年晚来的春节档预售,无疑为院线排片和片方的宣传计谋带来制止阻碍。但官方指定预售晚开,也许也有它的考虑。有发行人士认为,这是为了营造更公平的竞争环境,通过削减前期宣发的作用,让内容自己是否过硬成了影片票房多寡的唯一标准。

一般来说,对于一些较大档期,如春节档、国庆档、暑期档等,在档期内上映的影片多会提前20天摆布开启预售。这原来是一个判断影片首周票房默示的维度,但逐渐却成了部门影片的一种“宣传手腕”。支配前期宣传和较早开启预售,拉高受众的期待值,在预售阶段,就收割一波“韭菜”。