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申博新网址:人民日报谈“粉丝经济”:粉丝群体如何贡献正向价值

日期:2019-12-02 浏览:


申博新网址:人民日报谈“粉丝经济”:粉丝群体如何贡献正向价值

  “双11”才过不久,

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,“双12”又将到来,不少电商平台和品牌把重点放在吸引粉丝“流量”上。从明星发布预售链接,到推出明星定制礼盒、联名款产品,再到购物赠送签名海报、线下见面机会等,“粉丝经济”比往年更为抢眼,引发人们存眷和思考。

  以购买明星的专辑、代言的产品,为明星提升流量等为特征的“粉丝经济”,正在成为连年来经济生活中的新亮点。以本年“双11”前的电商营销为例,某化妆品牌请明星代言1小时,销售额就突破4000万元;某日经常使用品请明星代言预售3万件产品,3分钟即告售罄;某明星代言的一款电动牙刷,3天预售额近2000万元……明星“带货”身手的暗地里,是粉丝们的强大消费身手。粉丝们从情打动身进行消费,通过商品购买、社群凑集、交流互动等环节,满足了本身的需求。

  互联网和社交媒体的升级迭代、文化娱乐财富的蓬勃生长,成为“粉丝经济”兴起的深厚土壤。对商家来说,粉丝们带来的“流量”,往往与“销量”直接挂钩。在所长的差遣下,行业内滋生了“流量至上”甚至“流量造假”等现象,亟待尺度和引导。而粉丝群体中存在的“刷单”“刷票房”“刷好评”等不良行为,也为本身带来负面评价。理性对待粉丝热情、引导粉丝合理消费,同时将明星效应转化为提升商业品牌着名度和美誉度的契机,能力更好显露“粉丝经济”暗地里的流量价值。

  作为文化娱乐财富和数字经济的重要组成部门,“粉丝经济”同样要遵守市场经济对于诚信、法治的要求。有数据表现,36%的粉丝表示愿意为偶像每个月花100—500元,相关领域市场规模高达900亿元。面对这一庞大的市场规模,如果任由“流量至上”等非理性因素野蛮成长,不仅将破坏这一正在发展中的新生事物,也将侵蚀社会诚信体系。正因如此,近期国家相关局部要求电商第三方平台须切实履行监管职责,并将对涉嫌违反广告法、消费者权益珍惜法等违法行为进行查处。依法依规、诚心守信形成健康的商业模式,将更好鞭策“粉丝经济”行稳致远。

  “粉丝经济”的浮现,也是一道治理课题。随着相关财富规模的不竭扩大,“粉丝经济”波及的领域和内容愈发多元,新对象、新领域、新场景不竭出现。比方,如何杜绝恶意注册账号“刷单”,

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,怎样防止未成年人非理性消费,如何认定在线“打赏”的法律效力,等等。回复这些新考题,须要相关各方携手努力。解决局部要加强事前监管的身手和程度,提高全过程监管意识;优质流量明星应当更加自律、更有担当、更具榜样;平台方面要进一步增强责任感,杜绝解决漏洞,等等。各方协力完善相关法规制度,善用大数据、人工智能、云计算、区块链等技术手腕,能力为“粉丝经济”营造良好的外部环境。

  当前,随着粉丝素养不竭提升,技术撑持日渐完善,“粉丝经济”正在步入生长快轨,有望坚持高速增长的活力。卵翼好、尺度好这一新生事物,让“粉丝经济”带动消费升级、行业变动和市场发育,就能更好满足人们对美好生活的向往与期待,为经济生长注入富足动力。